Gli archetipi nel marketing vengono utilizzati per far emergere il proprio brand.
Se ti stai chiedendo cosa sono gli archetipi nel marketing sei nel posto giusto! Facciamo una premessa doverosa: costruire il brand, oggi, è una delle attività principali per un’azienda che vuole essere riconosciuta sul mercato per il suo valore unico.
Pertanto, conoscere il tema e capire come utilizzare gli archetipi nel Brand Design è utile per costruire una strategia dannatamente potente, ma soprattutto per comunicare meglio con il proprio target.
Archetipi nel marketing: perché è importante conoscerli?
L’archetipo è il simbolo che racchiude le caratteristiche di certi tipi di personalità. Ciascuna persona può identificarsi in un archetipo (o in più archetipi), ed è per questo che dovrai capire qual è l’archetipo in cui si identifica maggiormente il tuo pubblico. Questo ti permetterà di costruire una strategia che funziona e un ottimo personal branding.
Tieni a mente una cosa: non importa se lavori nel B2B o nel B2C. In entrambi i casi, stiamo parlando di persone. È alle persone che ci rivolgiamo ed è per questo che dovremmo tenere presenti tutte le caratteristiche (soprattutto psicologiche) del nostro pubblico. Lo scopo è rafforzare la relazione, costruire un ecosistema in cui il nostro target possa riconoscersi.
Approfondire gli archetipi nel marketing ti darà una mano a raggiungere questo obiettivo! I principali manuali di Neuromarketing – ci viene in mente, ad esempio, il libro “Neurobranding” di Mariano Diotto – suggeriscono di costruire un brand attraverso gli archetipi.
I 12 archetipi di brand che devi assolutamente conoscere
Sono 12 gli archetipi individuati in psicologia. Ciascuno di essi è raggruppato in quattro categorie: l’Amante, il Saggio, l’Eroe e il Matto.
La sfida per chiunque lavori nel marketing è comprendere queste categorie e, di conseguenze, il proprio pubblico.
C’è da dire che questa sfida è diventata con il tempo ancora più difficile poiché i clienti oggi sono alla ricerca di marchi (e archetipi di marca) che rispondano in maniera più puntuale e specifica ai loro bisogni e desideri. Gli archetipi sviluppati dallo psichiatra e filosofo Carl Jung saranno la tua guida per comprendere meglio il pubblico.
Sei pronto? Iniziamo!
- Innocente
- Sovrano
- Esploratore
- Eroe
- Creatore
- Mago
- Saggio
- Angelo Custode
- Uomo Comune
- Ribelle
- Burlone
- Amante
1) Archetipo: Innocente
L’archetipo Innocente crede nel prossimo, nel mondo e riesce a tenere vivo il bambino che ha dentro.
Per indole, l’Innocente è ottimista e fiducioso e anche quando affronta le difficoltà conserva quella visione paradisiaca che muove la sua vita.
Se ti ritrovi in questa descrizione fai attenzione a una cosa: questo atteggiamento potrebbe portarti a negare le tue debolezze e a renderti dipendente dagli altri.
Archetipo Innocente nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono la semplicità e l’autenticità.
Tono di voce: semplice e allegro con immagini che rimandano alla natura.
Colori: chiari e tenui, come il bianco, il marroncino o il verde.
Parole chiave: frutta, bontà, succo.
A caccia di ispirazione? Quella di seguito è una pubblicità che si rivolge all’Archetipo Innocente.
2) Archetipo: Sovrano
Indovina un po’, capi e manager sono figure che incarnano l’Archetipo Sovrano. Questo archetipo si prefigge lo scopo di costruire il suo Regno, conserva il desiderio di potenza e controllo.
Se ti riconosci in questo archetipo, la leadership è la tua principale qualità e usi il tuo potere per generare risultati positivi, anche laddove impera il caos.
Gli archetipi del Sovrano si relazionano bene con le società tecnologiche come IBM, Microsoft, Sabanet.
Archetipo Sovrano nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono la semplicità e l’autenticità.
Tono di voce: raffinato ed elegante
Colori: nero e blu, che simboleggia autorità e stabilità.
Parole chiave: eleganza, lusso, movimento.
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3) Archetipo: Esploratore
L’archetipo Esploratore è indipendente, ambizioso e – come suggerisce la parola stessa – vuole esplorare il mondo.
Se ti riconosci in questo archetipo è perché vivi l’avventura come un mezzo di scoperta interiore ed esteriore. Ti piace l’ignoto, rifuggi dalla tua zona di comfort per vivere più esperienze possibili, conoscere persone, luoghi nuovi.
Attenzione, però, a non lasciarti guidare e dominare dall’irrequietezza, che potrebbe portarti a cambiare facilmente strada.
Archetipo Esploratore nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono l’indipendenza e la ribellione.
Tono di voce: energico e audace.
Colori: verde e marroncino, che ricordano i colori della natura; anche il nero è un colore tipico di questo archetipo perché è sinonimo di ribellione.
Parole chiave: ribellione, innovazione.
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4) Archetipo: Eroe
L’archetipo dell’Eroe vuole rendere il mondo un posto migliore. Per questo, si impegna soprattutto in attività che hanno grande valore e significato.
Se hai una storia che potrebbe aiutare qualcuno e che può essere di ispirazione perché hai superato tanti ostacoli e ne sei uscito vincitore, questo è il tuo momento. Se, inoltre, tendi a raggiungere i tuoi obiettivi con disciplina e spirito di competizione, allora l’Eroe è senza ombra di dubbio il tuo archetipo.
Il tuo scopo è quello di generare l’effetto wow in chi ti ascolta, ispirarlo con i tuoi contenuti o con i servizi che offri.
Archetipo Eroe nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono disciplina e spirito di competizione.
Tono di voce: sognante, audace, coraggioso.
Colori: rosso oppure, se preferisci dare un tocco di eleganza alla tua Comunicazione, anche il nero.
Parole chiave: effetto wow, ispirazione.
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5) Archetipo: Creatore
L’Archetipo del Creatore nei 12 archetipi brand è quello che crea nuove idee anziché ribellarsi alle cose.
Se sei visionario, innovativo e anticonformista, allora l’archetipo Creatore è quello che più ti rappresenta. La creatività, per te, è pane quotidiano e usi soluzioni creative anche quando devi risolvere problemi complessi.
Ti piace creare un oggetto, un progetto imprenditoriale ma soprattutto sei affezionato al processo e al percorso che tracci con costanza e disciplina.
Archetipo Creatore nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, il principale valore che dovresti trasmettere è creatività
Tono di voce: ispirazionale e anche un po’ provocatorio.
Colori: bianco e nero, ma anche viola e giallo.
Parole chiave: osare, disciplina.
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6) Archetipo: Mago
L’archetipo mago ha un potere: la capacità di trasformare l’ordinario in straordinario, di vedere ciò che gli altri non vedono.
Ti ossessiona capire come funzionano le cose e potrebbe capitare di perderti in ragionamenti poco pragmatici. Al di là di questo, però, chi ti seguirà lo farà per la trasformazione che puoi generare in loro.
In poche parole, sei un grande rivoluzionario.
Archetipo Mago nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono innovazione, dinamismo, competizione.
Tono di voce: carismatico, avvincente, fuori dagli schemi.
Colori: blu chiaro, azzurro, viola e rosso.
Parole chiave: dinamismo.
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7) Archetipo: Saggio
La ricerca della verità e della conoscenza è alla base dei valori dell’Archetipo Saggio. Ti piace imparare cose nuove e insegnarle agli altri in modo semplice e comprensibile.
Il tuo scopo è quello di comprendere il mondo e raggiungere una conoscenza superiore, perché sei convinto che la verità rende liberi (non a caso, è il tuo motto).
La tua attitudine ad essere un consigliere strategico, ti rende un potenziale manager di alto livello o responsabile di team. Inoltre, fai spesso riferimento a dati, citazioni e argomentazioni logiche nel tuo lavoro.
Archetipo Saggio nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono conoscenza, semplicità, capacità gestionale.
Tono di voce: ricercato e autorevole.
Colori: blu, verde, grigio scuro.
Parole chiave: strategia.
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8) Archetipo: Angelo Custode
La caratteristica dell’archetipo Angelo Custode è facilmente intuibile: il suo scopo principale è aiutare gli altri. Sei altruista, protettivo e non ami l’egoismo, soprattutto in te stesso.
Le persone sono attratte soprattutto dalla tua empatia, per questo i messaggi che realizzi – carichi di emotività – sono quelli che hanno più presa su chi ti segue.
Archetipo Angelo Custode nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono empatia e altruismo.
Tono di voce: calmo, rassicurante e dolce.
Colori: bianco, azzurro, grigio chiaro.
Parole chiave: empatia, altruismo.
A caccia di ispirazione? Quella di seguito è una pubblicità che si rivolge all’Archetipo Angelo Custode.
9) Archetipo: Uomo Comune
Nel binomio archetipi psicologia trova spazio anche l’Uomo comune, semplice, onesto ed empatico.
Il tuo carattere ti rende adatto alle masse, che tratterai alla pari e con umiltà. Il tuo profondo realismo ti aiuta, invece, a mantenere i piedi per terra tanto che non ambisci ad essere diverso a tutti i costi.
Archetipo Uomo Comune nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono realismo, empatia.
Tono di voce: amichevole, umile.
Colori: blu, azzurro, grigio.
Parole chiave: realismo profondo, concretezza.
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10) Archetipo: Ribelle
Ribelle, spigoloso, innovativo. Sono le caratteristiche principali dell’Archetipo Ribelle. Sei un vero e proprio treno, capace di trascinare chi ti sta accanto; sei la scintilla del cambiamento e fuggi da qualunque regola.
La tua energia è contagiosa e rappresenti tutto quello che è contrario alla tradizione. Guai a trovarti di fronte imprenditori che affermano: “abbiamo sempre fatto così”.
Per questo, per chi deciderà di seguirti, sarai un simbolo e sarai di ispirazione.
Archetipo Ribelle nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono ispirazione ed energia.
Tono di voce: combattivo, pungente, anticonvenzionale.
Colori: giallo e arancione.
Parole chiave: ribellione, audacia, energia.
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11) Archetipo: Burlone
Prendi la creatività e mischiala con la simpatia: ecco servito l’Archetipo Burlone.
Ami follemente la libertà di espressione e hai bisogno di spazio per creare le tue regole e i tuoi schemi. Il segreto, nel tuo viaggio degli archetipi nel branding, resta sempre il divertimento.
Alle volte il tuo spirito deve dividersi tra la tua natura libertina e la determinazione con cui vuoi portare a termine i progetti. In questo caso, ti aiuta dare delle priorità per organizzare al meglio il lavoro.
Archetipo Burlone nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono simpatia e creatività.
Tono di voce: divertente, ironico, ottimistico.
Colori: giallo, rosso, arancione.
Parole chiave: effervescenza, divertimento, gioco.
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12) Archetipo: Amante
All you need is love, è il caso di dire. “Romanticismo” potrebbe essere il secondo nome dell’Archetipo Amante. Le relazioni (che siano d’amore o di amicizia) sono per te importantissime.
Ti piace essere compreso, accettato e ti piace essere considerato attraente. Per quanto riguarda questo ultimo punto, sai come rendere il tuo carattere persuasivo quando comunichi con gli altri. Siamo convinti che sul tuo comodino non manchi il libro “Le armi della persuasione” di Robert Cialdini.
Tuttavia, questo desiderio incredibile di essere considerato come persona attraente è un’arma a doppio taglio, perché vivi il rifiuto o il fallimento molto male.
Archetipo Amante nella strategia di Comunicazione
A livello comunicativo, per far emergere questo archetipo, i principali valori che dovresti trasmettere sono sensualità, empatia.
Tono di voce: sensuale, rilassante.
Colori: rosso nelle sue variazioni e il rosa.
Parole chiave: persuasione, relazioni.
A caccia di ispirazione? Quella di seguito è una pubblicità che si rivolge all’Archetipo Amante.
